Googlen tarjoama Digital Garage- kurssi antoi hyvät perustiedot digimarkkinoinnin toteuttamisesta. Kurssilla käytiin kaikkia olennaiset asiat, jotka pitää tietää, kun lähtee toteuttamaan markkinointia internetissä. En oikeastaan tiennyt aiheesta juuri mitään ennen kurssin aloittamista, joten tässä tulikin opittua tärkeitä asioita, joita pääsee hyödyntämään projektien parissa.

Opin, että hakukonemarkkinointi (Search Engine Marketing, SEM) on digimarkkinoinnin osa-alue, joka tarkoittaa mainontaa eri hakukoneissa. Hakukonemarkkinoinnin tavoitteena on parantaa yrityksen näkyvyyttä hakukoneiden hakutuloksissa ja ohjata kävijöitä yrityksen verkkosivuille. Hakukonemarkkinoinnin avulla yritykset voivat tavoittaa potentiaalisia asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita niiden tarjoamista tuotteista tai palveluista. Hakukonemarkkinointi on nykyään erittäin suosittu markkinointikanava, sillä sen avulla yritykset voivat tavoittaa kohderyhmänsä tehokkaasti ja markkinointikampanjan tuloksia voidaan myös mitata tarkasti. Lisäksi hakukonemarkkinointi on kustannustehokasta, sillä yritykset maksavat vain klikkauksista tai näytöistä. Hakukonemarkkinoinnin tärkeimpiä osa-alueita ovat hakukonemainonta (Search Engine Advertising, SEA) ja hakukoneoptimointi (Search Engine Optimization, SEO).

Hakukonemainonta tarkoittaa mainosten ostamista hakukoneiden hakutulossivuille käyttämällä valittuja avainsanoja. Kun käyttäjä etsii jotakin hakukoneessa käyttämällä tiettyjä avainsanoja, mainoksia näytetään yleensä ensimmäisinä hakutuloksissa ennen orgaanisia tuloksia. SEA-mainokset ovat yleensä tekstipohjaisia mainoksia, joita voi ostaa hakukoneiden mainosjärjestelmän kautta. On erityisen tärkeää kiinnittää huomiota avainsanojen valintaan, sillä vääränlaisten avainsanojen käyttö voi johtaa huonoihin tuloksiin tai korkeisiin kustannuksiin, kun mainokset kohdistuvat esimerkiksi väärälle yleisölle. Hyvin valitut avainsanat voivat auttaa yritystä saavuttamaan korkeampia sijoituksia hakutuloksissa ja parantamaan mainosten tehokkuutta.

Hakukoneoptimointi puolestaan tarkoittaa sivustojen optimointia hakukoneiden hakutulossivuille ilman mainosten ostamista. Tavoitteena on saada sivusto sijoittumaan korkeammalle hakutulossivuilla, jotta se saa enemmän näkyvyyttä ja liikennettä. SEO:ssa huomioidaan esimerkiksi sivuston sisältö, tekninen toteutus, ulkoiset linkit ja käyttäjien käyttäytyminen.

Kurssin myötä aloin kiinnittämään enemmän huomiota siihen, miten eri yritykset tekevät digimarkkinointia ja pyrkivät saamaan asiakkaan tekemään ostoja verkkosivuillaan. Jos esimerkiksi haen jotain tuotetta Googlesta, niin sen jälkeen mainoksia vastaavista tuotteista alkaa näkymään runsaasti. Tai jos olen lisännyt tuotteen ostoskoriin nettikaupassa ja jättänyt ostotapahtuman kesken, niin siitä on pian tullut sähköpostissa muistutus, että tulethan jatkamaan ostoksia. Itseeni ei nämä kuitenkaan merkittävästi vaikuta, koska pyrin tekemään harkittuja ostoja. Se herättää kuitenkin ajatuksen siitä, että kuinka ”aggressiivisesti” yrityksen kannattaa toteuttaa digimarkkinointia, ilman että asiakas kokee sen kuormittavana.