Mitä some markkinointi oikeastaan on? käytännössä somessa ei haeta muuta kuin jonkunlaista näkyvyyttä. Harvemmin ainakaan itse teen suoraa ostopäätöstä nähdessäni jonkun tuotteen instagram storyssa, mutta jos nään saman tuotteen tai brändin siellä sun täällä luo se minulle mielenkiinnon kyseistä tuotetta tai brändiä kohtaan. Somemarkkinointi ei ole välttämättä sitä että julkaiset vain laadukkaita kuvia omasta tuotteestasi yrityksesi instagrammiin. Se on huomattavasti laajempi asia somemarkkinointia on myös se että saat oman tuotteesi jotenkin esille jonkun muun henkilön instarammeriin. Tälläisestä on esimerkkinä useat vaate brändit jotka ovat saaneet omat vaatteensa esille esim jonkun julkisuudesta tutun henkilön omalle sivulle ja sitä kautta saaneet näkyvyyttä. Tälläiset asiat pitää ottaa huomioon tehdessä sosiaalisenmarkkinoinnin suunnitelmaa.

Some markkinoinnin ei tarvitse olla liian vakavaa eikä oikeastaan pidäkkään olla. Somessa monesti paljon huomiota saavat yritykset ja yhteisöt lataavat humoristista sisältöä. Lisäksi hyviä lyhyitä ei niin vakavia some julkaisuita ovat storyt. Lyhyet pätkät jotka ovat julki 24h. Niihin on helppo laittaa jotain pieniä kysymyksiä tai visoja jotka auttavat yrityksiä osallistamaan seuraajia. Seuraajien osallistaminen on yksi tärkeä tapa pitää seuraajien mielenkiintoa yllä. Samalla saatat saada jotain hyviä vinkkejä yms omaan toimintaasi.

Tärkeänä kohtana sosiaalisenmedian markkinoinnin kannalta on kanavien valinta. Niin kuin kaikessa ei kannata somessakaan olla joka paikassa antamassa tasapaksua esitystä vaan kannattaa valita muutama mihin julkaisee timanttista sisältöä. Some sisällön kannalta pitää myös yrityksen valita kielellinen linjansa puhutaanko sivuilla kirjakieltä vai hieman rennompaa meininkiä. Yleensä on hyvä valita sellainen linja millä yritys muutenkin puhuu asiakkailleen.

Kokonaisuudessaan julkaisujen  kannattaa tuottaa reaktio. Ihan niin kuin kaikissa muissakin markkinoinnin tyyleissä tunteen herättäminen on tärkeää. Jos tuotat tasapaskaa laimeaa sisältöä ei se herätä tunteita eikä ostopäätöksiä. Jos taas aiheutat  jotain tunteita osa vihaa mutta todennäköisesti toinen osa pitää ja se osa joka pitää yleensä myös ostaa.

En ole aivan varma onko arvontojen järjestäminen hyvä vai huono asia. Periaatteessa sillä saa suhteellisen paljon aika halpaa näkyvyyttä joka on itsessään aika hyvä asia. Mutta ainakin itselläni jää arvonnat katsomatta kokonaan. Periaatteessa minä nään sen mutta minua ei voisi vähempää kiinnostaa minkälaisen lahjakortin saan jos tykkään ja kommentoin johonkin vessapaperi arvontaa. Somessa maksullinen markkinointi on kuitenkin suhteellisen halpaa ja helposti kohdennettavaa. Itselleni ainakin mieluisempaa on katsoa maksettua markkinointia kuin ylimääräistä arvonta spämmiä.

Somemarkkinoinnissa niin kuin kaikessa markkinoinnissa tai oikeastaan ylipäätään kaikessa elämässäkin pitää omaa toimintaansa arvioida. Toimiiko joku julkaisu omalle kohdetyhmällesi saisiko joku toinen julkaisu enemmän näkyvyyttä? Toimisiko myynnin kannalta tälläinen keskustelu tyyli paremmin. Oman pohdiskelun ja muiden arvioiden mukaan on sitten hyvä muuttaa omaa toimintaa kokoajan paremmaksi.

Tälläisen pohdinnan sain aikaan luettuani kirjan sosiaalisenmedian markkinointi. Kirjassa oli paljon pointteja siitä miten yrityksen some toimintaa kannattaa toteuttaa. Kirjan luettuani tajusin miten meidän yrityksen tai niiden projektien missä olen mukana somemarkkinointi on oikeastaan aika retuperällä. Some toiminta on helppoa mutta samaan aikaan hankalaa se vaatii keskittymistä työtunteja ja innovatiivista mieltä.