Ilmiön kaava kirjan on kirjoittanut Lauri Hilliaho ja Johanna Puolitaival. Kirja kertoo ilmiöstä, mitä sen piirteitä ovat, mitä kaavoja ilmiöissä on, ilmiöiden innostujista ja vahvistajista sekä kirja antaa työkaluja ilmiön luomiseen.  

Kaikki ilmiöt pitivät sisällään kolme tekijää:

1. sosiaalinen toiminta, joka tekee ilmiöstä erottuvan

2. leviävä tarina

3. lupaukset, jotka innostavat ihmisiä osallistumaan

Digitalisaation kehittyminen ja sosiaalinen media ovat helpottaneet ilmiöiden tietoisuuden leviämistä ja näin ollen myös ilmiön kasvattamista. On myös mahdollista, että ilmiöstä tulee maailmanlaajuinen kun sosiaaliseen mediaan tuotettu video alkaa leviämään ja trendaamaan ympäri maailmaa sekä herättää tunteita ja samaistuttavuutta. Sosiaalinen media auttaa ilmiön tarinankerrontaa myös. Tarina on tärkeä osa ilmiön rakentumisessa.

Kirjassa ilmiön rakentuminen kuvataan neljällä vaiheella:

Tarinoi intohimo

Ilmiön rakentuminen alkaa tarinasta. Tarinan täytyy olla tunteita herättävä ja helposti ymmärrettävä, näin siitä kiinnostutaan ja sitä on helppo jakaa eteenpäin. Itse koen, että kun ilmiö tai trendi on sen luojalleen intohimon asia niin tarinan kertominen on helppoa ja luontevaa. 

Sytytä innostujat

Tarinan jälkeen ilmiö alkaa rakentumaan innostujien avulla. Innostujat ovat lähtökohtaisesti kiinnostuneita aiheesta jo ennen kun siitä muodostuu ilmiö. On tärkeää tunnistaa nämä ihmiset ja mistä heidät tavoittaa, mitä sosiaalisen median kanavaa he käyttävät vai käyttävätkö ollenkaan?

Värvää vahvistajat

Vahvistajat ovat tärkeässä osassa ilmiön leviämisen kannalta. Vahvistaja on esimerkiksi sosiaalisen median vaikuttaja jolla on paljon seuraajia, julkisuuden henkilö tai alan asiantuntija. Asiantuntija on siitä loistava vahvistaja, että hänellä on auktoriteettia jolla rakentaa luottamusta innostujissa ja muissa ilmiöstä kiinnostuneissa ihmisissä.

Juurruta ja uudista

Jotta ilmiö jää elämään pidemmäksi aikaan, on sen oltava toistettavissa ja uudistettavissa. Mielenkiinto pysyy yllä kun ilmiötä uudistetaan ja muokataan siihen hetkeen sopivaksi. Ilmiön jatkumiseen vaikuttaa se kuinka hyvin uusia mahdollisuuksia hyödynnetään. Ilmiöstä syntyneet uudet mahdollisuudet parantavat ja pidentävät sen olemassa olevaa aikaa.

Oma kokemus ilmiön kehittämisestä

Olen päässyt Korttipisteellä mukaan kehittämään ilmiötä, Hyvän mielen joulukorttikampanjaa. Korttipisteellä olen some sisällöntuottajana ollut alkuvuodesta asti ja hyvän mielen joulukorttikampanjassa olen mukana juuri somen kannalta mutta tarpeen mukaan olen ollut myös mukana muussakin ideoinnissa. Hyvän mielen joulukorttikampanjassa on ideana, että ilahdutetaan tuntematonta joulukortilla. Kaikkia saavat ilmoittautua joulukortin kirjoittajaksi ketkä haluaa, esimerkiksi yritykset, koulut, yksityishenkilöt ja yhdistykset. Kortin vastaanottajaksi voi myös ilmoittautua, aikaisempina vuosina vastaanottajat ovat olleet vanhuskoteja ympäri Suomen mutta tänä vuonna vastaanottaja ryhmiä laajennetaan. Tässä kampanjassa on nimenomaa tavoitteena luoda ilmiö. Tai tarkalleen mietittynä toistettavissa oleva ilmiö, sillä tämä kampanja on ollut jo Korttipisteellä useamman vuoden. Tänä vuonna ison yhteystyökumppanin avulla tavoitteena on noin nelinkertaistaa kirjoitettujen korttien määrä viime vuoteen verrattuna ja kasvattaa ilmiöstä vielä isompi koko Suomessa. Aion ehdottomasti kampanjan viime hetkille asti hyödyntää kirjasta tulleita oppeja ja soveltaa niitä käytännössä. 

Jos Hyvän mielen joulukorttikampanja kiinnostaa niin käy lukemassa asiasta lisää alla olevasta linkistä ja osallistu vaikka mukaan!

Joulukorttikampanja