Intohimona brändit kirja käsittelee brändien vaikutusta nykymaailmassa. Vahtola syventyy brändien merkitykseen ja niiden herättämään intohimoon sekä tarjoaa lukijoille ymmärrystä bändien voimasta ja niiden luomasta vaikutuksesta kuluttajien elämään. 

Mikä on brändi?

Brändi on enemmän kuin pelkkä logo tai tuotemerkki. Kirjan keskeisin ajatus on, että brändit eivät ole vain tuotteita tai palveluita vaan ne ovat eläviä kokemuksia, joihin kuluttajat voivat samaistua. Brändi kattaa mielikuvat, tunteet, arvot, tarinat ja assosiaatiot, joita kuluttaja liittää yritykseen ja sen tarjoamiin tuotteisiin tai palveluihin. Brändit herättävät tunteita, luovat identiteettiä ja tarjoavat merkityksellisiä tarinoita. Menestyksekkäät brändit ymmärtävät tämän ja osaavat rakentaa vahvan yhteyden kuluttajiin. Brändiä voi ajatella myös lupauksena tai sopimuksena kuluttajan ja yrityksen välillä. Se luo odotuksia ja antaa lupauksen siitä, mitä kuluttaja voi odottaa tuotteen laadusta, arvoista, käyttökokemuksesta ja asiakaspalvelusta. Hyvä brändi voi herättää luottamusta, erottua kilpailijoista, luoda uskollisia asiakkaita ja rakentaa pitkäaikaisia suhteita. Brändin rakentaminen vaatii luovuuden lisäksi johdonmukaisuutta ja sitoutumista. 

Menestystarina

Kirjassa esitellään menestystarinoita yrityksistä, jotka ovat onnistuneet luomaan vahvoja brändejä ja saavuttaneet kilpailuetua markkinoilla. Yksi näistä esimerkeistä on Apple Inc. Apple on yksi maailman tunnetuimmista ja menestyneimmistä brändeistä. Heidän innovatiiviset tuotteet loivat uuden standardin tyylikkäälle ja käyttäjäystävälliselle teknologialle. Apple ei ainoastaan myynyt tuotteita, vaan he onnistuivat rakentamaan uskollisen fanikunnan, joka identifioi itsensä Applen brändin arvojen kanssa, kuten innovaatioon, muotoiluun ja laatutietoisuuteen. Itsekin olen kuulunut tähän fanikuntaa jo noin kymmenen vuotta ja omistan usean heidän tuotteen. Applen brändiä kattaa laaja lista elementtejä, jotka ovat olleet avainasemassa heidän menestyksessään ja joilla he erottuvat kilpailijoista.

1. Innovatiivisuus. Apple on tunnettu jatkuvasta innovaatiostaan ja teknologisista läpimurroistaan. He ovat muuttaneet tapaa, jolla ihmiset käyttävät teknologiaa, esimerkiksi iPhone-puhelimellaan, joka mullisti älypuhelinten markkinat. Applen brändiä ympäröi mielikuva siitä, että he ovat aina askeleen edellä muita ja tarjoavat uusimpia ja parhaita teknologiaratkaisuja.
2. Muotoilu. Applen brändin tunnusmerkkinä on tyylikäs ja huolellisesti suunniteltu muotoilu, joka yhdistää toiminnallisuuden ja esteettisyyden. Heidän tuotteensa, kuten iPhone, iPad ja MacBook, ovat tunnistettavia ja erottuvat kilpailijoistaan houkuttelevan ulkonäkönsä ansiosta. Applen brändiin liittyy vahva visuaalinen identiteetti, joka välittää laadun, ylellisyyden ja käyttäjäystävällisyyden viestejä.
3. Ekosysteemi. Apple on rakentanut vahvan ekosysteemin, joka yhdistää laitteet, ohjelmistot ja palvelut saumattomaksi kokonaisuudeksi. Heidän brändinsä tarjoaa asiakkaille laajan valikoiman yhteensopivia tuotteita ja palveluita, jotka integroivat saumattomasti keskenään. Tämä luo asiakkaille käyttömukavuutta ja -kokemusta, ja samalla sitouttaa heidät Appleen kokonaisvaltaisesti. Tämä takia myös minä olen uskollinen Apple fani.
4. Brändiuskollisuus. Apple on onnistunut luomaan vahvan ja uskollisen fanikunnan, joka tunnistaa itsensä ja identifioituu Applen brändin arvojen kanssa. Tämä fanikunta on omistautunut ja valmis maksamaan korkeampia hintoja Applen tuotteista. Apple onnistui rakentamaan brändiä, joka herättää intohimoa ja uskollisuutta, ja tämä on ollut merkittävä tekijä heidän menestyksessään.

Yrityksen vaikutus yhteiskuntaan

Brändi voi vaikuttaa yhteiskuntaan. Nyt esimerkki yrityksestä, joka on onnistunut nostamaan esiin tärkeitä yhteiskunnallisia aiheita ja vaikuttamaan positiivisesti maailmaan. Tämä yritys on Patagonia. Patagonia on ulkoiluvaateyritys, joka on tunnettu vahvasta sitoutumisestaan ympäristönsuojeluun ja kestävään kehitykseen. He ovat ottaneet rohkeasti kantaa tärkeisiin ympäristökysymyksiin ja vaikuttaneet muun muassa ilmastonmuutoksen torjuntaan ja luonnonsuojeluun. Patagonia on tukenut erilaisia ympäristöjärjestöjä ja kampanjoinut aktiivisesti kestävän kulutuksen puolesta. Heidän brändi-identiteettinsä perustuu vastuullisuuteen ja ulkoilun iloon. Patagonia on toiminut esimerkkinä siitä, että yritykset voivat menestyä samalla kun edistävät positiivisia yhteiskunnallisia muutoksia. Heidän brändi kattaa useita elementtejä, jotka ovat tehneet heistä menestyksenä toimijan vastuullisuuden ja yhteiskunnallisen vaikuttamisen alalla.

1. Ympäristövastuullisuus. Patagonia on sitoutunut toimimaan ympäristön suojelemiseksi ja kestävän kehityksen edistämiseksi. He ovat esimerkiksi vähentäneet tuotteidensa ympäristövaikutuksia valitsemalla kestäviä materiaaleja, kierrättämällä ja kehittämällä uusia kierrätysmateriaaleja sekä kannustamalla asiakkaitaan korjaamaan ja uudelleenkäyttämään tuotteitaan. He myös tukevat ympäristöjärjestöjä ja kampanjoivat aktiivisesti tärkeiden ympäristökysymysten puolesta.
2. Asiakkaiden osallistaminen. Patagonia on onnistunut luomaan vahvan yhteisön ja sitoutuneen asiakaskunnan. He rohkaisevat asiakkaitaan osallistumaan ympäristönsuojeluun ja kestävään elämäntapaan omien valintojensa kautta. He ovat esimerkiksi lanseeranneet ”Don’t Buy This Jacket” -kampanjan, joka kannusti kuluttajia harkitsemaan tarkkaan tarvettaan uudelle tuotteelle ja suosimaan kestävää kulutusta. Patagonia onnistui kääntämään kuluttajansa aktiivisiksi toimijoiksi kestävän kehityksen puolesta.
3. Transparenssi ja vastuullisuus koko toimitusketjussa. Patagonia on pyrkinyt tekemään toimitusketjunsa avoimeksi ja vastuulliseksi. He seuraavat tarkasti tuotantoprosessejaan ja varmistavat, että niissä noudatetaan tiukkoja ympäristöstandardeja ja eettisiä käytäntöjä. Patagonia myös edistää reilun kaupan ja hyvien työolosuhteiden toteutumista koko toimitusketjussaan ja tekee läpinäkyvyyttä koskevia raportteja toiminnastaan.
4. Yhteiskunnallinen aktivismi. Patagonia ei pelkästään sitoudu ympäristönsuojeluun, vaan he myös ottavat kantaa ja tukevat muita tärkeitä yhteiskunnallisia aiheita. He ovat esimerkiksi kampanjoineet ihmisoikeuksien, sukupuolten tasa-arvon ja alkuperäiskansojen oikeuksien puolesta. Patagonia on käyttänyt brändiään ja vaikutusvaltaansa yhteiskunnallisena kanavana, joka herättää keskustelua ja edistää muutosta. 

Oma kokemus brändin luomisesta

Minulla on kokemusta useamman brändin rakentamisesta. Ensimmäisenä tietenkin Osuuskunta Hohke. Ensimmäisenä vuonna akatemialla olin Hohkeen markkinointitiimissä rakentamassa Hohkeelle brändiä. Brändin luominen oli äärimmäisen kiinnostavaa ja innostavaa mutta myös työlästä ja käytimme siihen todella paljon aikaa. Brändin visuaalisuus oli kaikista mielenkiintoista puuhaa, värien pyörittely ja logon ideoiminen. Brändikäsikirja valmistui lopulta varmaan puolen vuoden jälkeen. Viime vuonna markkinointipäällikkönä halusin hiota Hohkeen brändiä. Kokoonpano oli muuttunut paljon ensimmäisestä vuodesta, joten brändin hiominen oli paikallaan. Saimme markkinointitiimin kanssa hyvän brändi uudistuksen tehtyä ja nyt se on juuri meidän näköinen ja asiakkaille palveleva. Olen ollut myös apuna tiimimme muiden projektien brändin luomisessa.

Toinen isompi kokemus brändin rakentamisesta on Aiva koru. Sen brändin luominen on yllättävän helppoa. Ajatustyötä ennen varsinaista brändin luomista olin tehnyt pitkään, noin puolisen vuotta. Sen jälkeen kaikki piti saada vain ylös kirjattua. Toki kun meitä oli kolme niin ideoita piti jonkin aikaa pyöritellä ja pallotella keskenään mutta loppujen lopuksi aika nopeasti brändi muodostui nykyiseen muotoon. En tiedä vielä jatkuuko Aiva koru ensi vuonna valmistumisen jälkeen mutta jos jatkuu niin brändi uudistus on kyllä paikallaan. 

Suosittelen lämpimästi kirjaa kaikille, olit sitten ensikosketuksia markkinointiin hakemassa tai jo alan ammattilainen. Ajatuksia syntyi paljon ja käytäntöön viemistä myös.