Ei vitsi, mikä kirja. Olisin voinut lukea jonkin paljon paremmankin. Tämä oli brändikäsikirja sellaiselle, joka ei vielä paljoa tiedä brändityöstä, eli minä näköjään tiedän jo jotakin. En siis todellakaan väitä, että olisin itse mitenkään aiheen asiantuntija, mutta kirja tuntui jo tutun asian toistolta, inspiraatiolausein höystettynä. Jotta saisin tästä nyt kuitenkin jotain irti, voin koittaa miettiä K2 Studion brändityötä tämän kirjan kautta. Mutta kaiken kaikkiaan, tämä kirja on kyllä aika lattea.

Brändityössä on kirjan mukaan kolme vaihetta, ytimen kiteytys, brändin muotoilu, brändin jalkautus. Nämä ovat mielestäni hyvät tiivistykset, näinhän se taitaa mennä. Meidänkin täytyy K2 Studiossa ensin kiteyttää itsellemme meidän brändi. Luoda markkinoinnin kattokonsepti, josta tässä kirjassa ei muuten ollut sanallakaan mainittu. En ole vielä kunnolla opiskellut tai kokeillut kattokonseptin tekoa, mutta nyt seuraavassa markkinoinnin koulutusohjelman jaksossa tämä taitaa olla seuraavana aiheena. Odotan sitä innolla! 

Miten itse lähestyisin tätä koko brändin kiteytysvaihetta, niin aiomme alkaa kiteyttää sitä K2 Studion porukalla, eli Rockin kanssa, ja pyydämme Helena Vepsäläisen jossakin vaiheessa siihen mukaan. Helenan on nimittäin tarkoitus suunnitella tämän K2 -brändin (nimi vaihtuu) visuaalinen puoli, joten on tärkeää, että hän kuulee myös brändimme kiteytyksen ja on osittain itse apunamme kiteyttämässä sitä. Koska emme ole Rockin kanssa kuitenkaan ihan käsiä brändihommien kanssa, alamme kiteyttämään tätä brändiä kahdestaan. Tiedämme brändin olemassaolon syyn, siitä on hyvä lähteä liikkeelle. Tiedämme, millaisia ihmisiä me olemme, joten siitä on suht helppoa kiteyttää tone of voicea ja vallitsevaa tyyliä. Meillä on aika selkeä tavoite brändille, siis sille, millainen se on. Osaamme varmasti kiteyttää meidän johtavat ajatukset, joista arvot ovat meille tärkeimmät. Helenaa tarvitselle yhteenvetäjäksi ja visuaalisen ilmeen luojaksi. 

No, oikeastaan kuvailinkin jo toisen vaiheen, joka on brändin muotoilu. Sen me ulkoistamme siis Helenalle, joka on taitava sisällöntuottaja ja graafikko. Kolmas vaihe, joka on brändin jalkautus, on se mielestäni mielenkiintoisin. Päästään oikeasti toteuttamaan ja tuomaan brändiämme esiin! Uskon sen tulevan melkein luonnostaan, koska sen on tarkoitus olla sellainen meidän näköinen. Miksi meidän näköinen, niin uskon, että olemme aika sopivat tyypit tällaisen brändin taakse, ja ruokimme brändiä, ja se ruokkii meitä. 

Siis toki brändin jalkautus vaatii paljon työtä, sen ymmärrän, mutta jos brändi on itselle luontainen, ei se kuormita niin paljon. Kun tämä kaikki mitä edellä kuvasin on saatu aikaiseksi, siirrytän varmasti markkinointi- ja sisältöstrategian pariin, jolloin mietitään markkinointiviestinnän toteutusta käytännössä. Missä kanavissa viestintää tapahtuu, mitä tavoitellaan? No, siitä ei sen enempää.