Miten brändistä saadaan kirkas ja kiinnostava? Nappasin tämän kirjan kouraan, sillä tein juuri kaupat TikTokin ylläpitämiseen kosmetiikka brändille, joka omasta mielestäni ei erotu joukosta ja tarvitsee kirkastusta. Tässä minulla onkin seuraava suuri haaste, jota lähteä kehittämään eteenpäin.  Kirkas brändi kirja tarjosi minulle syvällisen ja käytännönläheisen näkökulman brändin rakentamiseen ja kehittämiseen. Se kirkasti mieleen sen että, Brändi on laajempi käsite kuin vain logo tai markkinointiviesti. Se on kokonaisvaltainen käsitys yrityksestä tai tuotteesta, joka muodostuu asiakkaiden mielissä kaikkien heidän kokemiensa kohtaamisten perusteella. Kirja pureutuu siihen, miten brändi voi erottua kilpailijoistaan luomalla merkityksellisiä ja aidosti ihmisiä koskettavia tarinoita. Kirjoittajat esittelevät kirjassa konkreettisia esimerkkejä onnistuneista brändeistä ja niiden takana olevista strategioista, jotka auttavat ymmärtämään, miten nämä periaatteet voidaan käytännössä toteuttaa. 

Kun pohdin samalla alalla toimivia brändejä kirkkaimpana tulevat mieleen Smuuti Skin sekä Lumene. Nämä brändit ovat onnistuneet luomaan selkeän ja kiinnostavan identiteetin, joka resonoi heidän kohdeyleisönsä kanssa. Lisäksi ne ovat kyenneet pysymään relevantteina ja innovatiivisina ajan mittaan, mikä on auttanut niitä säilyttämään asemansa markkinoiden kärjessä.

Jotta brändistä, jonka parissa tulen työskentelen olisi mahdollista saada kirkas ja kiinnostava on sen erotuttava kilpailijoista ja herätettävä positiivisia tunteita kohde yleisössä. Brändillä on oltava selkeä identiteetti, joka on helposti tunnistettavissa. Tällaisen brändin rakentaminen on haasteellista sillä kilpailu alalla on kovaa. Tässä tulevassa projektissa aion tarkastella ja hyödyntää  näitä kirjasta nousseita seikkoja.  

Asiakaslähtöisyys 

On olennaista keskittyä ensisijaisesti asiakkaisiin ja heidän tarpeisiinsa. Kosmetiikkabrändi voi viestiä asiakaslähtöisyyttä esimerkiksi selkeällä ja läpinäkyvällä viestinnällä. TikTok videoilla voin esimerkiksi viestiä asiakkaille tuotteidensa ominaisuuksista, ainesosista ja käyttötavoista. Tämä voi auttaa asiakkaita tekemään tietoisia ostopäätöksiä ja luottamaan brändiin entistä vahvemmin.

Kilpailuetu

Mikä erottaa Linea Nordicin kilpailijoista? Tärkeintä on ymmärtää kohdeyleisö ja tarjota heille arvoa, jota kilpailijat eivät pysty tarjoamaan. Koen, että kilpailuetu ei tällä brändillä ole täysin kirkas ja kohderyhmä on todella laaja. Linea Nordicilla voisi kuitenkin olla useita tapoja erottua kilpailijoistaan:

1.Luonnonmukaiset ja puhtaat raaka-aineet: Linea Nordic voi erottua esimerkiksi tarjoamalla korkealaatuisia kosmetiikkatuotteita, jotka perustuvat luonnonmukaisiin ja puhtaisiin raaka-aineisiin. Tämä voi houkutella asiakkaita, jotka arvostavat luonnonmukaisia ja ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja.

2.Ihoystävällisyys ja herkkäihoisten tarpeet: Linea Nordic voi erottua keskittymällä erityisesti herkkäihoisten tarpeisiin ja tuotteilla, jotka sopivat kaikille ihotyypeille, myös herkälle iholle. Tämä voi houkutella asiakkaita, jotka etsivät lempeitä ja tehokkaita kauneudenhoitotuotteita.

3.Kestävä kehitys ja vastuullisuus: Brändi voi korostaa sitoutumistaan kestävään kehitykseen ja vastuulliseen tuotantoon. Tämä voi resonoida asiakkaiden kanssa, jotka arvostavat eettisiä ja ympäristöystävällisiä brändejä.

4.Selkeä ja läpinäkyvä viestintä: Linea Nordic voi erottua tarjoamalla selkeää ja läpinäkyvää viestintää tuotteistaan, ainesosistaan ja niiden hyödyistä. Tämä auttaa asiakkaita tekemään tietoisia ostopäätöksiä ja luottamaan brändiin.

Kirkastamalla näitä jo valmiita kilpailuetuja Linea Nordic voisi erottua kilpailijoistaan ja houkutella asiakkaita, jotka arvostavat laadukkaita, luonnonmukaisia ja vastuullisia kosmetiikkatuotteita.

Jatkuva kehittäminen

Brändi ei koskaan ole valmis, vaan sen kehittäminen on jatkuva prosessi. Sen on oltava valmis muuttumaan maailman, trendien ja asiakkaiden tarpeiden mukana. Tärkeää on pysyä ajan tasalla ja päivittää brändi vastaamaan ympäröivän maailman muutoksia. Ajankohtaisuuden säilyttäminen on avainasemassa, ja siihen  Linea Nordic panosti uudella tuoreella visuaalisella ilmeellä ja vahvalla digitaalisella läsnäololla.

Lukukokemukseni aikana ajatukseni kirkastui ja mieleeni muistui, että brändin rakentaminen on enemmän kuin pelkkää markkinointia. Se vaatii syvällistä ymmärrystä kohdeyleisöstä, kilpailijoista, ja ennen kaikkea brändin omasta ydinsisällöstä ja arvoista. Kirjan avulla sain työkaluja ajatella brändin rakentamista strategisemmin ja syvällisemmin.